Товарный знак и с чем его едят

Добрый день! Сегодня мы хотим затронуть тему о создании логотипа.

Ведь разработка логотипа — дело не простое, но для заказчика зачастую это всего лишь поставленная задача от руководства. Многие заказчики не могут объяснить словами что именно нужно его фирме, и именно для таких случаев мы создали одну из самых эффективных анкет (Бриф), с помощью которой мы понимаем, в каком направлении нужно двигаться, для разработки уникального логотипа фирмы.

Итак, о самом логотипе. Что же такое логотип?

  1. В первую очередь ваш логотип — знак качества. Приведём не сложный пример, вы заказали доставку еды на дом, компания вам совсем неизвестна. В итоге еду привезли не вкусной, холодной, еще и с задержкой по времени. Все это вызывает моментально негативные эмоции, и совершенно точно, услугами это компании вы больше не воспользуетесь. В случае с фирмой у которой есть определенная репутация, такой ситуации бы не возникло ( Хотя неудачи бывают у всех). Но крупная фирма борется за свою репутацию, и не допустит отрицательных отзывов о своей компании, и максимально загладит свою вину. Суть в том, что мы переносим свои эмоции на логотип компании, и они либо положительные, либо отрицательные. Неизвестный логотип — непроверенный поставщик услуг. Зачастую бывает так что разработка логотипа действует в положительную сторону и привлекает потребителя, а товар абсолютно не качественный, таким образом обмануть клиента получится всего лишь один раз.
  2. Изображение или текст? Не так давно великий дизайнер Пол Рэнд смог разработать логотип который до сих пор является сильнейшим брендом. Это Логотип компании IKEA. Но в наше время заказчик всегда хочет  слишком сильно подчеркнуть деятельность своей фирмы. Если это автосалон — отобразите авто. Если строй товары — нарисуйте строй материалы. И таких примеров много. Определенно точно логотип обязан нести в себе определенный посыл о деятельности компании, но не нужно делать это очень навязчиво.  Крупнейшие фирмы совсем не опирались на отсыл к деятельности: Пепси, Кола, Порше, Тойота, Ебэй и т.д.
  3. Узнаваемость. Разработка логотипа сможет создать образ вашей компании. При должном внимании к вашему логотипу, вы сможете сделать его самым мощным орудием рекламы, который принесет вам новых клиентов. Логотип — визуальная ассоциация взаимодействующая с вашим потребителем. При виде вашего логотипа потребитель вспоминает свои эмоции, и именно поэтому качество ваших услуг отразится на вашем логотипе. 

Заключение

Разработка логотипа и разработка фирменного стиля должна быть создано одной компанией, которая полностью изучит ваш проект и даст вам именно то, что вам нужно. Ни в коем случае нельзя доверять логотип одной студии дизайна — а фирменный стиль другой, иначе образ компании не сможет оправдать ваших ожиданий и конечно же клиента.